Os homens estão mais vaidosos e preocupados com a aparência.Como consequência disso recorrem a cuidados em salões de beleza e clínicas de cirurgia estética. Segundo o cirurgião plástico Alan Landecker, membro da SBCP, a mídia e os lançamentos constantes de produtos de beleza para o público masculino despertam a vaidade dos homens.
Dentre as plásticas procuradas pelos homens destacam-se a lipoaspiração, o transplante de cabelo e a cirurgia de pálpebra. Em relação a mulher, o homem demora mais para realizar a primeira intervenção. Um dos motivos para isso seria a menor resistência à dor. A procura pela plástica masculina varia de acordo com a faixa etária:
- 20 anos: ginecomastia, plástica no nariz e correção de orelhas de abano.
- 30 a 40 anos: lipoaspiração
- 40 a 50 anos: implantes capilares e ritidoplastia.